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“你好,我的名字叫试玩广告”
双击自动滚屏 发布者:振邦 发布时间:03-26

据《2019年移动广告行业发展的3大趋势》报告中显示,2019年及未来,以互动等形式呈现的试玩广告将被普遍应用于移动广告中,这种创意的广告展现形式将成为新的移动营销衡量标准。

近几年,从试玩广告诞生起,其一直备受各大媒体关注,更是获得了“第四代互联网广告”的美称,不过就目前而言,试玩广告的普及率并没有想象中那么高。据《2018年全球手游广告报告》指出,激励视频广告要比试玩广告更有效,那么究竟为什么试玩广告会稍逊一筹呢?主要原因还是在于当下科学技术方面的限制,比如广告呈现与实际网速慢等问题。现阶段的试玩广告流量消耗较大,每分钟接收的数据在10M左右,假如用户在无Wifi环境下点击试玩广告,用户体验是较低的。因此,解除各种技术限制成为了试玩广告进一步发展的关键,想必5G网络真正普及之时,恰是试玩广告快速增长的阶段。

即便当下试玩广告的推广度一般,仍有许多接入试玩广告的手游是做得比较好的,比如《倩女幽魂》、《梦幻花园》以及《蜀门手游》等,我们不妨可以从中借鉴一下成功的经验。

《倩女幽魂》这款游戏推出的试玩广告内容是很精简的,这种口袋体验版游戏可以说是“麻雀虽小五脏俱全”,试玩广告里面的界面很干净,类似登陆、聊天以及游戏任务等都包括在内,满足了玩家的需求。对于一款配置较复杂的手游来说,较其他相对简单的手游而言,做试玩广告并不是那么容易,成本相对来说是较高的。为了降低成本,我们不妨把试玩广告简洁化,灌入核心内容,这样便能降低成本了。

《梦幻花园》这款手游的试玩广告做的较为出色的一点就是,当游戏全屏之后,很难辨别出试玩版和正式版的区别,几乎是能够达到60%-70%的一致性,这样能够带给玩家很好的体验感。类似这种超休闲的手游,不妨可以多下点功夫在用户体验层面,通过改善游戏画质来提高用户体验。除此之外,该手游还通过和业内知名移动广告平台Mintegral合作,通过其提供的创意打磨服务,提升用户体验。

《蜀门手游》这款手游的试玩广告加入了较多的创意元素,试玩的画面风格迥异,即便这款游戏的试玩版和原生版有点差异,但是其极具创意的风格给广告加了不少分。像这种大型的手游,试玩广告的画质肯定没原生版那么高质量,所以可以通过加入创意元素来弥补这块的不足。

总的来说,当下做试玩广告确实是一件机遇与挑战并存的事情,鼓足干劲,巧借5G东风,便能稳居上游。

 
 

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